9月16日傍晚時分，銅仁五顯廟文旅街區青石板路上人潮涌動，游客們或捧著一杯融入酸湯風味的特調咖啡，或品嘗著抹茶糍粑蛋糕，在古色古香的街巷間流連忘返。

去年9月，經貴旅集團與銅仁市委、市政府精心打造，銅仁五顯廟在保留原有文化符號的基礎上，融入深受年輕人喜愛的時尚元素，一個集休閑娛樂、文化場景、美食購物于一體的文旅街區開街迎客。一年來，這里從初步規劃走向成熟運營，不僅成為市民休閑消費的熱門場所，更以其持續攀升的人氣、多元創新的業態和深入人心的文化體驗，逐步成長為區域文旅高質量發展的典型代表。

線上聲量引爆線下體驗

今年以來，五顯廟文旅街區餐飲業態持續升溫，其中“邨咖”和“抹山集”兩家店鋪憑借獨特的本土化創新，成為年輕人爭相打卡的“味覺地標”。

“這杯‘苗嶺刺玫釀’，加了刺梨汁和本地米酒，口感很特別！”來自重慶的游客張先生舉起手中的特調飲品，在“邨咖”的木制招牌下拍照打卡。走進店內，古色古香的裝飾與現代簡約風巧妙融合，吧臺上擺滿了貴州特色食材——刺梨、茶葉、米酒……店員徐欣儀正忙著為客人調制一款新研發的“酸湯美式”。

不遠處的“抹山集”門前，游客們正排隊等待新鮮出爐的抹茶蛋糕。店鋪以銅仁優質抹茶為基底，開發了一系列創新產品——抹茶烏龍、抹茶冰淇淋、抹茶蛋卷……甚至還有便攜裝的抹茶粉供游客帶走。

“沒想到抹茶能配一切！”一位嘗鮮的顧客驚嘆道。據店鋪統計，今年“五一”期間，店鋪最高銷售額達到過5萬元一天，其中抹茶粉伴手禮最受外地游客歡迎。

夜幕降臨，街區燈光漸亮，兩家店鋪門口依然人頭攢動。端著創意飲品的游客與拎著抹茶伴手禮的市民交織成一幅生動的消費圖景。

一年來，五顯廟街區展現出強大的品牌號召力。線上總曝光突破3000萬次，視頻播放量超2000萬，央省市區四級媒體聯動本地達人矩陣傳播，使“五顯廟”成為城市朋友圈中的高頻詞。線下同樣表現不俗：自2024年9月16日開街以來，累計接待游客逾120萬人次，持續煥發街區活力。

“美食+非遺+夜經濟”融合共生

從原有待改造街區，到如今多元業態匯聚的“生活體驗場”，五顯廟一年間實現精彩蛻變。

走進五顯廟“貴客好禮”門店，居中的銅仁抹茶系列產品展示臺首先映入眼簾，宛如一個精致的銅仁特產展示窗口。作為貴旅集團旗下的線下體驗門店，“貴客好禮”以文化賦能旅游產業為理念，巧妙地將貴州各地的文化精髓匯聚一堂。

店員張紫儀介紹，門店經過最新整合，現已劃分為茶葉區、優質醬酒區、千山拾遺非遺區和大健康產品區四大板塊，匯集了上百種貴州特色產品。在這里，游客可以欣賞到銀飾苗繡、蠟染刺繡的精美工藝，選購朱砂、牙舟陶等特色伴手禮，實現“一站式購齊貴州特色”的便利體驗。

特別值得一提的是，每家“貴客好禮”門店都會因地制宜地融入當地特色文創產品。銅仁市五顯廟街區的門店就特別展示了抹茶山茶油、萬山朱砂等地方特產，還貼心準備了介紹銅仁風土人情的書籍，讓游客在茶歇區小憩時能夠深入了解當地文化。

不遠處，以財神文化為主題的財神咖啡店鋪則呈現出另一番熱鬧景象。

走進店內，“來杯有‘財運’的咖啡”“財握在手、天下我有”等富有吉祥寓意的標語隨處可見，店內以紅色為主色調的裝潢洋溢著喜慶氛圍。這家店鋪將財神文化與咖啡、文創產品相結合的特色店鋪，在產品方面以咖啡為主打，不僅在口味上滿足消費者對咖啡的需求，還賦予了吉祥的寓意。

今年以來，街區成功招商20余家優質商戶（抹山集、抹山集烘焙坊、東方抹茶集、茅臺醬酒體驗館、雲春哩、黔鍋源、黔豆源豆米火鍋野菜館、貴州梵響中醫館、煉爐烤吧、貴客好禮、邨咖、財神咖啡、千山民謠等），為街區注入嶄新商業活力。當前，“美食+非遺+夜經濟+文化體驗”的立體業態布局，有效覆蓋全年齡段消費需求，成為市民和游客休閑消費的熱門選擇。

傳統IP與現代場景深度融合

五顯廟街區的成功打造，展現了傳統文化與現代商業的完美結合。

這里以“五路財神”為核心宣傳標識，打造“古今融合”的沉浸式文旅場景。以“祈福文化”為核心，打造武財神祈福廟、“石來運轉”祈福石、五顯祈福樹等場景，使祈福文化成為街區鮮明符號。

每逢農歷初五、初十，這里便成為市民和游客的熱門打卡地。“五顯廟煙火早市”不僅匯聚了180家本地商戶帶來地道風味與市井好物，還完美展現了銅仁的地方特色和風土人情。從開街民俗展演、新春廟會，到“茶酒交融”端午文化市集，每場活動均獲得廣泛好評，塑造了街區文化品牌。

據了解，9月19日至26日，五顯廟街區將舉行“無限狂歡夜，妙趣一周年”國潮非遺民俗文化節。屆時電音潑水節、蹦苗迪、非遺火壺表演、百米瀑布煙花秀、川劇變臉、全民K歌大賽、國潮養生體驗及手作香囊等多項活動聯袂上演，傳統與現代交織，引爆新一輪文旅體驗熱潮。

年底前，五顯廟街區還將推出沉浸式主題新場景，融合演藝、非遺、美食與游樂體驗，引入儺文化主題餐飲與升級祈福設置，致力打造“一景一故事”高品質文旅空間。

編輯：徐霜

二審：鄧兵

三審：譚霜

總值班：王能方