9月16日傍晚時分，銅仁五顯廟文旅街區(qū)青石板路上人潮涌動，游客們或捧著一杯融入酸湯風味的特調咖啡，或品嘗著抹茶糍粑蛋糕，在古色古香的街巷間流連忘返。

去年9月，經(jīng)貴旅集團與銅仁市委、市政府精心打造，銅仁五顯廟在保留原有文化符號的基礎上，融入深受年輕人喜愛的時尚元素，一個集休閑娛樂、文化場景、美食購物于一體的文旅街區(qū)開街迎客。一年來，這里從初步規(guī)劃走向成熟運營，不僅成為市民休閑消費的熱門場所，更以其持續(xù)攀升的人氣、多元創(chuàng)新的業(yè)態(tài)和深入人心的文化體驗，逐步成長為區(qū)域文旅高質量發(fā)展的典型代表。

　　線上聲量引爆線下體驗

今年以來，五顯廟文旅街區(qū)餐飲業(yè)態(tài)持續(xù)升溫，其中“邨咖”和“抹山集”兩家店鋪憑借獨特的本土化創(chuàng)新，成為年輕人爭相打卡的“味覺地標”。

“這杯‘苗嶺刺玫釀’，加了刺梨汁和本地米酒，口感很特別！”來自重慶的游客張先生舉起手中的特調飲品，在“邨咖”的木制招牌下拍照打卡。走進店內，古色古香的裝飾與現(xiàn)代簡約風巧妙融合，吧臺上擺滿了貴州特色食材——刺梨、茶葉、米酒……店員徐欣儀正忙著為客人調制一款新研發(fā)的“酸湯美式”。

不遠處的“抹山集”門前，游客們正排隊等待新鮮出爐的抹茶蛋糕。店鋪以銅仁優(yōu)質抹茶為基底，開發(fā)了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品——抹茶烏龍、抹茶冰淇淋、抹茶蛋卷……甚至還有便攜裝的抹茶粉供游客帶走。

“沒想到抹茶能配一切！”一位嘗鮮的顧客驚嘆道。據(jù)店鋪統(tǒng)計，今年“五一”期間，店鋪最高銷售額達到過5萬元一天，其中抹茶粉伴手禮最受外地游客歡迎。

夜幕降臨，街區(qū)燈光漸亮，兩家店鋪門口依然人頭攢動。端著創(chuàng)意飲品的游客與拎著抹茶伴手禮的市民交織成一幅生動的消費圖景。

一年來，五顯廟街區(qū)展現(xiàn)出強大的品牌號召力。線上總曝光突破3000萬次，視頻播放量超2000萬，央省市區(qū)四級媒體聯(lián)動本地達人矩陣傳播，使“五顯廟”成為城市朋友圈中的高頻詞。線下同樣表現(xiàn)不俗：自2024年9月16日開街以來，累計接待游客逾120萬人次，持續(xù)煥發(fā)街區(qū)活力。

　　“美食+非遺+夜經(jīng)濟”融合共生

從原有待改造街區(qū)，到如今多元業(yè)態(tài)匯聚的“生活體驗場”，五顯廟一年間實現(xiàn)精彩蛻變。

走進五顯廟“貴客好禮”門店，居中的銅仁抹茶系列產(chǎn)品展示臺首先映入眼簾，宛如一個精致的銅仁特產(chǎn)展示窗口。作為貴旅集團旗下的線下體驗門店，“貴客好禮”以文化賦能旅游產(chǎn)業(yè)為理念，巧妙地將貴州各地的文化精髓匯聚一堂。

店員張紫儀介紹，門店經(jīng)過最新整合，現(xiàn)已劃分為茶葉區(qū)、優(yōu)質醬酒區(qū)、千山拾遺非遺區(qū)和大健康產(chǎn)品區(qū)四大板塊，匯集了上百種貴州特色產(chǎn)品。在這里，游客可以欣賞到銀飾苗繡、蠟染刺繡的精美工藝，選購朱砂、牙舟陶等特色伴手禮，實現(xiàn)“一站式購齊貴州特色”的便利體驗。

特別值得一提的是，每家“貴客好禮”門店都會因地制宜地融入當?shù)靥厣膭?chuàng)產(chǎn)品。銅仁市五顯廟街區(qū)的門店就特別展示了抹茶山茶油、萬山朱砂等地方特產(chǎn)，還貼心準備了介紹銅仁風土人情的書籍，讓游客在茶歇區(qū)小憩時能夠深入了解當?shù)匚幕?/p>

不遠處，以財神文化為主題的財神咖啡店鋪則呈現(xiàn)出另一番熱鬧景象。

走進店內，“來杯有‘財運’的咖啡”“財握在手、天下我有”等富有吉祥寓意的標語隨處可見，店內以紅色為主色調的裝潢洋溢著喜慶氛圍。這家店鋪將財神文化與咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品相結合的特色店鋪，在產(chǎn)品方面以咖啡為主打，不僅在口味上滿足消費者對咖啡的需求，還賦予了吉祥的寓意。

今年以來，街區(qū)成功招商20余家優(yōu)質商戶（抹山集、抹山集烘焙坊、東方抹茶集、茅臺醬酒體驗館、雲(yún)春哩、黔鍋源、黔豆源豆米火鍋野菜館、貴州梵響中醫(yī)館、煉爐烤吧、貴客好禮、邨咖、財神咖啡、千山民謠等），為街區(qū)注入嶄新商業(yè)活力。當前，“美食+非遺+夜經(jīng)濟+文化體驗”的立體業(yè)態(tài)布局，有效覆蓋全年齡段消費需求，成為市民和游客休閑消費的熱門選擇。

　　傳統(tǒng)IP與現(xiàn)代場景深度融合

五顯廟街區(qū)的成功打造，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)的完美結合。

這里以“五路財神”為核心宣傳標識，打造“古今融合”的沉浸式文旅場景。以“祈福文化”為核心，打造武財神祈福廟、“石來運轉”祈福石、五顯祈福樹等場景，使祈福文化成為街區(qū)鮮明符號。

每逢農歷初五、初十，這里便成為市民和游客的熱門打卡地。“五顯廟煙火早市”不僅匯聚了180家本地商戶帶來地道風味與市井好物，還完美展現(xiàn)了銅仁的地方特色和風土人情。從開街民俗展演、新春廟會，到“茶酒交融”端午文化市集，每場活動均獲得廣泛好評，塑造了街區(qū)文化品牌。

據(jù)了解，9月19日至26日，五顯廟街區(qū)將舉行“無限狂歡夜，妙趣一周年”國潮非遺民俗文化節(jié)。屆時電音潑水節(jié)、蹦苗迪、非遺火壺表演、百米瀑布煙花秀、川劇變臉、全民K歌大賽、國潮養(yǎng)生體驗及手作香囊等多項活動聯(lián)袂上演，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織，引爆新一輪文旅體驗熱潮。

年底前，五顯廟街區(qū)還將推出沉浸式主題新場景，融合演藝、非遺、美食與游樂體驗，引入儺文化主題餐飲與升級祈福設置，致力打造“一景一故事”高品質文旅空間。(作者：何欣)

編輯：謝芳

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